LKV: En logo med historie og fellesskap
Lademoen Kunstnerverksteder (LKV) er et levende kunstnerfellesskap i Trondheim, kjent for sitt internasjonale samarbeid og inkluderende miljø. Jeg fikk i oppgave å utvikle en ny logo som forener byggets historiske betydning med kunstnernes egne tradisjoner. Målet var å skape et uttrykk som er gjenkjennelig og fleksibelt, og som tydelig bygger videre på bygget som er selve kjernen i LKV sin visuelle identitet.
Utfordring
Til tross for et sterkt fellesskap har Lademoen Kunstnerverksteder hatt utfordringer med synlighet og identitet. Navnet «Lademoen Kunstnerverksteder» og forkortelsen «LKV» brukes om hverandre, uten at det er bestemt hva som gjelder når. For mange oppleves navnet som langt, og det er krevende å uttale og skrive, særlig for de internasjonale kunstnerne.
Den tidligere logoen føltes utdatert og var vanskelig å tilpasse ulike flater. Den hadde heller ingen tilknytning til stedet eller kunstnerne selv, noe som ga LKV lav visuell gjenkjennelse.
Elefanten som symbol på fellesskap
Gjennom workshops med kunstnerne kom det frem at elefanten har en spesiell intern betydning for LKV. Hver gang en kunstner kommer til huset fra et nytt sted, tar de med en liten elefant fra sitt hjemland. Dette har blitt et symbol på fellesskap og inkludering, og inspirerte meg til å teste dette i logoen.
Konseptuelle skisser
Den nye visuelle identiteten, som en annen designer i byrået utviklet, tar utgangspunkt i bygget LKV holder til i, og logoen måtte passe inn i den helheten. Arbeidet startet med fire konsepter, fra enkle til eksperimentelle uttrykk: plantegning, fasade, minimalistiske former og mer detaljerte illustrasjoner.
I den eksperimentelle varianten integrerte jeg elefanten i plantegningen, noe som tilførte symbolikk og lekenhet. Etter diskusjon i LKV ble dette konseptet valgt, fordi det gir rom for historie og følelser.
Videreutvikling og detaljering
Videre i prosessen bearbeidet jeg det valgte konseptet. Jeg jobbet frem tre varianter, hvor små endringer som hale, innrykk i ryggen og proporsjoner ga alternative uttrykk uten at helheten ble forstyrret.
Den endelige logoen er en videreutvikling av det første forslaget, med en balanse mellom elefanten og plantegningens former.
Fleksibilitet og variasjon
For å sikre at logoen fungerer i alle sammenhenger, har jeg utviklet et fleksibelt logosystem. Symbolet kan brukes alene, sammen med fullt navn, forkortelsen LKV eller tilhørende avdelinger. Jeg la også vekt på en orddeling som gjør navnet enklere å lese og uttale.
Logoen fungerer like godt i sort/hvitt som med hver av avdelingenes egne farger. Det gir avdelingene frihet til å bruke egne farger, uten at tilknytningen til den nye profilen forsvinner.
Resultat
Resultatet er en logo som forener bygget og elefanten, og som bærer med seg både LKVs historie og fellesskapet blant kunstnerne. Den nye orddelingen gjør det også enklere for folk på tvers av kulturer å uttale navnet riktig.
Logoen kan sees både på nettsiden og i selve kunstnerverkstedet i Trondheim.
