Kulturstudier: Visuell identitet for utdanningsorganisasjon

Prosjektet startet med en oppstartsworkshop, der vi ble bedre kjent med Kulturstudiers utfordringer og visjoner. Den eksisterende visuelle identiteten hadde noen elementer som kunne forbedres for å styrke brukeropplevelsen og organisasjonens troverdighet:

• Ulike farger, typografi og grafiske elementer ble brukt inkonsistent, på grunn av manglende designmanual.
• Den brede oransje fargepaletten skapte utfordringer for visuell tydelighet og universell utforming (UU).
• Informasjonsstrukturen kunne gjøres mer oversiktlig, slik at målgruppen lettere finner og forstår faglig innhold.
• Det var rom for å redusere frafall i søknadsprosessen gjennom tydeligere kommunikasjon.

Dette viste behovet for en ny visuell identitet som kunne danne grunnlag for nettside og markedsføring, styrke troverdigheten, tydeliggjøre verdigrunnlaget – utforskende, interessant og trygg – og samtidig bevare deler av eksisterende merkekjennskap.

Basert på innsikt fra oppstartsworkshopen utviklet jeg konseptet «Moderne akademisk» for å styrke tilliten til Kulturstudier og gjøre informasjonen mer oversiktlig. Uttrykket balanserer struktur og profesjonalitet med varme og tilgjengelighet.

Fargepaletten er inspirert av landenes flagg og tilpasset for universell utforming. Dette forsterker både kulturell tilhørighet og gir navigasjonen et funksjonelt løft. Runde hjørner og myke farger virker trygghetsskapende, mens realistiske bilder av studenter og hverdagsliv gir et troverdig og gjenkjennelig inntrykk.

Oversiktlige moduler med fargede rammer organiserer innholdet og gjør viktig informasjon enkel å finne, noe som motvirker informasjonsoverbelastning. Moderne, ryddig typografi og helhetlig struktur understreker det akademiske og sikrer at Kulturstudier oppleves som en seriøs, tilgjengelig og relevant aktør for målgruppen.

Konseptet ble presentert sammen med to andre retninger utviklet av en annen designer i teamet, og «Moderne akademisk» ble valgt som det endelige konseptet for Kulturstudier. Den eneste tilbakemeldingen var å legge til en pil fra en av de andre retningene for å gjøre uttrykket mer dynamisk.

Etter at endringen ble implementert, ble det laget en designmanual. Denne gir både Kulturstudier og designeren som skulle stå for prototypen en tydelig oversikt over hvordan konseptet skal – og ikke skal – brukes, slik at identiteten kan implementeres konsekvent og effektivt.

En annen leveranse for Kulturstudier har vært kart i samme stil som den nye visuelle identiteten. Kartene viser både et verdenskart og studieland, med markører for studiesteder og større byer eller hovedsteder.

Kartene ble først tracet i Illustrator, før de ble overført til Figma. Dette gjorde det mulig å tilpasse navnemarkørene enkelt ved hjelp av komponenter med auto-layout, slik at kartene kunne justeres raskt, produseres tidseffektivt og implementeres direkte i prototyper.

Det har vært givende å følge konseptet «Moderne akademisk» fra de første skissene til ferdig nettside. Gjennom samarbeid og sparring mellom teamet bak konseptene og designeren av prototypen ble flere ideer kombinert til en helhetlig løsning.

Å se hvordan felles tankeprosesser resulterte i en funksjonell, brukervennlig og visuelt tydelig identitet og nettside har vært både lærerikt og inspirerende.