Kulturstudier: Visuell identitet for utdanningsorganisasjon

Prosjektet startet med en oppstartsworkshop, der vi ble bedre kjent med Kulturstudiers utfordringer og visjoner. Den eksisterende identiteten hadde flere svakheter:

• Farger, typografi og grafiske elementer ble brukt inkonsistent, fordi det ikke fantes en designmanual.
• Den oransje paletten ga dårlig kontrast og kom til kort mot kravene til universell utforming (UU). De mange nyansene dro også uttrykket mot noe som lignet mer på byggfag enn på utdanning.
• Informasjonsstrukturen var uoversiktlig, og siden var så tekstung at det var vanskelig å bite på selv om interessen var der.
• Kulturstudier fortalte at de mistet søkere underveis i søknadsprosessen.

Identiteten måtte kunne bære både nettside og markedsføring, og gjøre verdigrunnlaget, utforskende, interessant og trygg, synlig i uttrykket. Oransjefargen burde beholdes, for at organisasjonen fortsatt skulle være til å kjenne igjen.

Basert på innsikt fra oppstartsworkshopen utviklet jeg konseptet «Moderne akademisk» for å styrke tilliten til Kulturstudier og gjøre informasjonen mer oversiktlig. Uttrykket balanserer struktur og profesjonalitet med varme og tilgjengelighet.

Fargepaletten er inspirert av landenes flagg og tilpasset for universell utforming. Hver studieregion har sin egen fargekode, slik at studenter kan orientere seg raskere i informasjonen og lettere finne frem til landene de faktisk vurderer. Runde hjørner og myke farger virker trygghetsskapende, mens realistiske bilder av studenter og hverdagsliv gir et troverdig og gjenkjennelig inntrykk.

Oversiktlige moduler med fargede rammer organiserer innholdet og gjør viktig informasjon enkel å finne, noe som motvirker informasjonsoverbelastning. Ryddig typografi og en tydelig struktur understreker det akademiske uttrykket og gjør informasjonen lettere å navigere for studenter som vurderer et utenlandsopphold.

Konseptet ble presentert sammen med to andre retninger utviklet av en annen designer i teamet, og «Moderne akademisk» ble valgt som det endelige konseptet for Kulturstudier. Den eneste tilbakemeldingen var å legge til en pil fra en av de andre retningene for å gjøre uttrykket mer dynamisk.

Etter at endringen ble implementert, ble det laget en designmanual. Denne gir både Kulturstudier og designeren som skulle stå for prototypen en tydelig oversikt over hvordan konseptet skal – og ikke skal – brukes, slik at identiteten kan implementeres konsekvent og effektivt.

Jeg laget også kart i samme stil som den nye identiteten. Kartene viser både et verdenskart og de enkelte studielandene, med markører for studiesteder og større byer eller hovedsteder.

Kartene ble først tracet i Illustrator, før de ble overført til Figma. Dette gjorde det mulig å tilpasse navnemarkørene enkelt ved hjelp av komponenter med auto-layout, slik at kartene kunne justeres raskt, produseres tidseffektivt og implementeres direkte i prototyper.

Profilen gikk fra å minne om byggfag til noe friskere og mer tilgjengelig, som gjør akademisk informasjon enklere å ta inn.

Her fikk jeg erfare hva en god designmanual er verdt. Jeg laget et system som en annen designer skulle bruke videre i prototypen, og profilen ble brukt helt riktig hele veien.

Ekstra gøy er det at arbeidet senere har ført til nye oppdrag for byrået, fra kunder som hadde sett det vi gjorde her.