Bentes fermentering: Matglede på tvers av medier

I workshop ble jeg bedre kjent med Bente og hennes merkevare. Det ble tydelig at Bentes fermentering hadde en lojal følgerskare og høyt engasjement, men at den visuelle identiteten og nettsiden ikke lenger støttet veksten og ambisjonene. Profilen var utdatert og lite fleksibel, med begrenset fargebruk, utdaterte fonter og svak kontrast. Nettsiden lå på et eldre Squarespace-format, mens kursdelen lå i WordPress, noe som ga en fragmentert brukeropplevelse og tungvint redaktørflyt.

Et annet tydelig funn var behovet for å formidle fermentering som matglede og nysgjerrighet, ikke diettkultur, gjennom et moderne og inviterende uttrykk.

Den nye visuelle identiteten er utviklet for å fremstå varm, tydelig og fleksibel, med et uttrykk som fungerer like godt på nettsiden som i kurs og oppskriftshefter. Målet var å gjøre fermentering mer inviterende og matgledefylt, samtidig som profilen skulle oppleves profesjonell og lett å bruke i ulike flater.

Logoen er forenklet for å bevare særpreget også i små formater, mens layouten organiseres i tydelige faktabokser som skaper struktur og ro – særlig i oppskriftsheftet. Fargepaletten henter inspirasjon fra fermenterte råvarer og tilfører energi og liv, mens typografien gir et moderne og lesbart uttrykk, med gode bokstavformer for Æ, Ø og Å.

Et sentralt grep er «det femte element» – et sirkulært merke med border hentet fra logoens kantlinje – som brukes på tvers av flater for å fremheve alt fra logosymbol til vanskelighetsgrad og korte fakta.

Oppskriftsheftet Fantastisk med fermentering inneholder oppskrifter for alt fra nybegynnere til viderekomne, og ble i forbindelse med ny visuell identitet oppdatert og relansert som en V2-versjon. Prosessen omfattet hele arbeidsflyten, fra å utvikle nødvendige malsider i InDesign, finskriving og oppdatering av oppskrifter, til overføring av innhold, trykk og publisering på nettsiden.

Heftet har mottatt god respons, og de strukturerte malsidene, tilpasset Bentes formidlingsbehov, gjør det enkelt å produsere nye hefter fremover.

Dette prosjektet innebar å oppgradere Bentes gamle Squarespace-nettside til versjon 7.1 for å få flere funksjoner og en enklere redaktørflyt.

Den nye visuelle identiteten ble tatt i bruk med fokus på oversikt og et tydelig, eget uttrykk. Egne fonter ble lagt inn via custom code, kursdelen ble migrert fra WordPress, og domenet samt interne lenker ble ryddet opp, slik at publisering og navigasjon fungerer sømløst.

For å forenkle produksjon av nye hefter og redusere behovet for manuelle korrekturrunder, utforsket vi et malbasert Sanity-schema. Målet var å lage et studio med modulbaserte dokumenttyper, på samme måte som malsidene i InDesign.

Resultatet er et schema hvor Bente kan bygge hvert hefte modul for modul, legge inn tekst direkte og kombinere sider til komplette hefter. Valideringsregler holder tekstlengder i sjakk, samtidig som hun kan velge fargekombinasjoner som alltid følger universelle designprinsipper. Dette gir en fleksibel og effektiv arbeidsflyt, samtidig som Bente beholder full redaksjonell kontroll.

Strukturert og modulært innhold gjør det enkelt å produsere nye hefter fremover, og neste steg er å teste om frontend kan bygges slik at heftene genereres automatisk og publiseres digitalt på nettsiden.

Resultatet er en merkevare med tydeligere profil og høyere fleksibilitet på tvers av flater. Den nye identiteten treffer målgruppen bedre, uten å gi slipp på det opprinnelige uttrykket.

Nettsiden gir nå en helhetlig, brukervennlig opplevelse der både kurs og oppskrifter er samlet på ett sted. Oppskriftsheftet er blitt mer fristende og brukervennlig, og arbeidet med innholdsproduksjon har blitt langt mer effektivt – slik at Bente kan bruke mer tid på å formidle matglede til flere.